Vestel yerli malı algısına yatırım yapıyor

Vestel, teknoloji alanındaki yerli malı algısına katkı yapmaya devam ediyor. Yakın zamanda Dünya Kupası kampanyası kapsamında 50 şanslı çifti Almanya gezisiyle ödüllendiren Vestel, akıllı cep telefonu Venus ile de yabancı markalı cep telefonu ithalatını azaltmayı hedefliyor. Vestel’in Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdürü Ergün Güler ile Vestel’in yerel teknolojiye olan katkısı ve yakın zamanda piyasaya sundukları Venüs marka cep telefonundan beklentileri üzerine söyleştik.Türkiye Vestelleniyor” marka mottonuzla ne anlatmak istiyorsunuz? “Türkiye Vestelleniyor”, bugün Vestel City’den yola çıkıp, ülkenin her noktasında insanların evine ulaşan dünya standartlarında teknolojinin, Türkiye’de Türkiye’yi Vestellendirmek için yapıldığını anlattığımız bir kampanyanın söylemi aslında. Ve biz bu söylemle Vestel’in neler başarmak için çalıştığını -bunun için çok çalıştığını – amacının da Türkiye’yi dünya standartlarında bir teknoloji ile Vestellendirmek olduğunu anlatmak istiyoruz. Vestellenmeyi sadece ürün sahibi olmak şeklinde tanımlamıyoruz. Bizim Vestellenme anlayışımızın temelinde hayatı güzelleştirmek yatıyor. Tüketicilerimizin hayatına Vestel ürünleriyle birlikte hayatlarını güzelleştirecek unsurları sokmak için çalışıyoruz.Bu kapsamda gerçekleştirdiğiniz Dünya Kupası kampanyasının içeriğini ve detaylarını öğrenebilir miyiz? Dünya Kupası’na özel hazırladığımız televizyon kampanyası kapsamında 50 şanslı çifti Almanya’ya götürdük. 10 Mayıs – 13 Temmuz tarihleri arasında 99 ekran ve üzeri Vestel televizyon satın alan tüketiciler arasında yapılan çekilişle 50 çifte, dünya kupasını kazanan ülke Almanya’da 5 günlük tatil yapma fırsatı sunduk.Dünya Kupası döneminde başlattığımız bu kampanyayla tüketicilerimizin hem dünya standartlarında teknolojiye sahip bir televizyona uygun fiyatlarla ulaşmalarını sağladık, hem de Dünya Kupası coşkusuna heyecan katarak onlara şampiyon ülkede çift kişilik bir tatil imkânı sunduk. Berlin’e bizimle gelen misafirlerimizin yüzündeki mutluluk bize Vestellenmenin ne anlama geldiğini gösterdi.

Dünya Kupası kampanyası ise Vestel markasına ne gibi bir katkıda bulunmayı hedefledi?Dünya Kupası dönemi bazı evlerde aile üyelerinin maçlar nedeniyle birbirinden ayrı zaman geçirdiği bir dönem olabiliyor. Maçları izlemek için ayrılan zaman ailecek birlikte geçirilemeyen zaman dilimleri haline gelebiliyor. Dünya Kupası dönemi evlerde kumanda kavgasının en çok yaşandığı dönem olabilir. Biz bu durumu göz önüne alarak teknolojik yetkinliğimizle Çifte Ekran teknolojisine sahip ürünlerimizi piyasaya sürdük. Türkiye’de hala ilk ve tek olan Çifte Ekran teknolojimiz sayesinde bu soruna çözüm ürettik. Çifte Ekran teknolojisine sahip televizyonlarımızda erkekler maçları izlerken aynı anda, ekranı bölmeden tam ekranda eşleri diledikleri programı izleyebiliyor.Vestel olarak Dünya Kupası döneminde televizyonlarını yenilemek isteyen çiftlere ek bir fayda daha sunmak istedik. Vestel’den televizyon alan 50 çifti Dünya Kupasını kazanan ülkeye tatile göndereceğimiz bir kampanya düzenledik. Bu kampanya ile çiftlerin dünya kupası heyecanını birlikte yaşamalarını hedefledik.Kampanyanın hem marka algısı hem de satış anlamında çok olumlu sonuçları oldu. Kupa döneminde kampanyanın etkisiyle perakende satışlarımız büyük bir artış gösterdi. Pazar bir önceki aya göre yüzde 2 büyürken, Vestel’in büyümesi yüzde 7’ye ulaştı. Bunun yanında hem geleneksel kanalda hem de zincir mağazalarda pazar payı kazandık. Bir önceki aya kıyasla pazar payımızı 1 puan artırdık.Vestel olarak küresel televizyon pazarında kendinizi nerede konumlandırıyorsunuz? Televizyon denilince akıllara bizim ürünlerimiz geliyor demek yanlış olmaz diye düşünüyorum. Televizyon üretiminde kendimizi kanıtladık, artık yeni şeylerin peşinde koşuyoruz. Televizyonlarımıza daha ne özellikler ekleyebiliriz, ne yenilik katabiliriz diye düşünüyoruz. Aynı anda iki farklı programı tam ekran izleme ayrıcalığı sunan Çift Ekran özellikli televizyonlarımız piyasaya bu düşüncenin sonucu olarak çıktı. Bu özelliğe sahip televizyonlarımız sayesinde evlerde maç keyfiyle dizi keyfi bir araya geldi. Müşterilerimizin kumanda kavgasına akıllara bile gelmeyecek bir çözüm sunduk. Ve bunda da son derece başarılı olduk.Yalnızca Türkiye’de değil uluslararası arenada da TV pazarının öncü markalarından biriyiz. Dünya çapında 5 yüzün üzerinde markaya her yıl 4 binden fazla televizyon çeşidi üretiyoruz. Avrupa LCD TV pazarının ilk üç oyuncusu arasında yer alıyoruz. Ülkemizin TV ihracatının yüzde 88’ini biz gerçekleştiriyoruz.Özellikle Türkiye’deki satışlar rakiplerle kıyaslandığında hangi yönde? Faaliyet gösterdiğimiz tüm sektörlerde güçlü oyuncular arasında yer alıyoruz. Gerek elektronik gerek beyaz eşya sektöründe pazar paylarımızı artırıyoruz. Biz kendine büyük hedefler koyan ve o hedefler uğrunda emek harcayan bir markayız. Varlık gösterdiğimiz tüm sektörlerde lider olacağımız günlerin çok uzak olduğunu düşünmüyorum.  Yakın zamanda bir marka genişletmesine giderek Venüs adını verdiğiniz cep telefonu ile yeni bir alana giriş yaptınız? Bu alandan beklentileriniz nelerdir? Pazar hedefiniz nedir?Üretim ve ihracat gücümüzü kullanacağımız çok büyük bir alana girdik. Hem yerli üretim sayesinde yabancı markalı cep telefonu ithalatını azaltarak cari açığın küçülmesine katkıda bulunacağız hem de akıllı cep telefonu ihracatıyla birlikte ülkenin ihracat kapasitesini artırma yönünde önemli bir adım atacağız. Üç yıl içinde Türkiye perakende pazarında yıllık 2 milyon adet, ihracatta ise 1 milyon adet satış rakamına ulaşmayı hedefliyoruz.Bu pazardaki faaliyetlerimizle yerli malı dendiğinde akıllara artık teknolojinin gelmesini sağlayacağız. Bunun için hep birlikte çalışmamız gerekiyor. Ürettiğimiz teknolojinin sadece Vestel için değil ülkemizin için bir gurur kaynağı olduğuna ve sahiplenmesi gerektiğine inanıyorum. Bu işe küçük adımlarla başlayabiliriz. Okullarda kutlanan Yerli Malı Haftası’nda öğrenciler okula hala portakal ve kuruyemiş gibi ürünler götürüyor. Bu yıl oğlum yerli malı haftası için okula portakal, fındık, fıstık değil Vestel Tablet götürdü. Ondan bunu öğretmenine göstermesini ve artık teknolojimizin de yerli olduğunu söylemesini istedim. Aynı günün akşamında oğlumun öğretmeninden bir teşekkür telefonu aldım. Biz Vestel olarak yerli teknoloji üretip 149 ülkeye satıyorsak yerli malı algısını değiştirmek de hepimizin görevi.Venus’ün satışları nasıl gidiyor? İlgiden memnun musunuz?Venus hem ülkemiz için dünyada gurur kaynağı olacak hem de erişilebilir fiyat stratejisiyle Türk tüketicisinin akıllı mobil cihaz sahipliğini artıracak bir ürün bizim için. Akıllı telefon ithalatı, enerji ve sanayi makinelerinin ardından cari açıktaki en büyük kalemi oluşturuyor. O yüzden Venus sadece bir akıllı telefon değil, cari açığın küçültülmesine ve ihracatın artırılmasına katkı sağlayacak çok önemli bir kaldıraç. Avrupa’nın akıllı telefon üretme kapasitesine sahip sayılı firmalarından biriyiz. Bugün Venus bayilerimizde yok satıyor ve bununla gurur duyuyoruz. Önümüzdeki yıl ihracatı da başlatacağız.