Her yıl sonu olduğu gibi 2015 yıl sonuna doğru, yıla damgasını vuran en değerli markalar yavaş yavaş açıklanmaya başlandı. Bu yıl marka değer ölçeğinde, hangi markaların yıldızı parladı hangi markalar devrik hükümdarlığa doğru ilerliyoru farklı araştırma verilerine göre inceledik.   Araştırma verileri son yıllarda şunu gösteriyor, teknoloji alanındaki yaratıcılık ve hızlı gelişim beraberinde teknoloji markalarının yıldızını ve değerini parlatıyor. Listede bu markalar daha çok yer alacağa benziyor. Öncelikle Brand Finance’ın 2015’in dünyada en güçlü markaları sıralamasına bakalım. Markaların finansal özellikleri ile beraber samimiyet, sadakat, promosyon, çalışan memnuniyeti gibi özelliklerine göre belirlenen yıllık listede ilk sırayı Lego aldı. Listede ikinci sıraya PWC, üçüncü sıraya ise Red Bull yerleşti. Özellikle Red Bull, extrem sporlara ve eğlenceye odaklı soytarı marka konumlandırmasını başarılı iletişim çalışmaları ile yürüterek gücüne güç katıyor. Red Bull’un bu anlamdaki halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları tüketicinin gönlünü kazanıyor. Dünyanın en güçlü markaları sıralamasını Türkiye için düşündüğümüzde, Red Bull, Unilever, L’Oreal ve Nike markalarının gücünü daha çok hissediyoruz.   İşte 2015’in en güçlü markaları

1. Lego
2. PWC
3. Red Bull
4. McKinsey
5. Unilever
6. L’Oreal
7. Burberry
8. Rolex
9. Ferrari
10. Nike

  Brand Finance güçlü markaların yanı sıra ayrıca markaların finansal data bilgilerine dayanarak dünyanın en değerli markalarını da belirliyor. Teknoloji markalarının egemenliğindeki listede birinciliği Apple alırken, Samsung, Google ve Microsoft onu takip etti. 1 Apple ABD 2 Samsung G. Kore 3 Google ABD 4 Microsoft ABD 5 Verizon ABD 6 General Electric ABD 7 AT and T ABD 8 Amazon ABD 9 Walmart ABD 10 IBM ABD Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance ayrıca Türkiye'nin en değerli markalarını da sıraladı. Türkiye'nin En Değerli Markaları araştırmasının sonucunda göre bu sene 100 markanın toplamı 34 milyar 383 milyon değerinde olduğu ve geçen seneye kıyasla yüzde 15 yükselme gösterdiği belirlendi. Turkey 100 tablosundaki markaların toplam değeri, bu seneki Global 500 tablosunun toplam marka değerinin yüzde 4'üne eşit geldi. Araştırma verileri Türkiye’nin payının her geçen yıl arttığını gösteriyor. Fakat Türkiye’nin dünya markalar liginde hala etkin rol üstlenemediği de aşikar. İşte Türkiye'nin en değerli 100 markası:

1 AKBANK 2 TÜRK TELEKOM 3 İŞ BANKASI 4 TÜRK HAVA YOLLARI 5 GARANTİ 6 ARÇELİK 7 TURKCELL 8 YAPI KREDİ 9 BİM 10 ANADOLU EFES 11 ZİRAAT BANKASI 12 HALKBANK 13 OMV PETROL OFİSİ 14 ÜLKER BİSKÜVİ 15 VAKIFBANK 16 ENKA 17 ŞİŞE CAM 18 MİGROS 19 FORD OTOSAN 20 FİNANSBANK 21 VESTEL 22 BSH 23 DENİZBANK 24 PINAR 25 OPET 26 TEB 27 DOĞUŞ OTOMOTİV 28 AYGAZ 29 KOTON 30 GALATASARAY 31 PEGASUS 32 TEKNOSA 33 TÜRK TRAKTÖR 34 TAV 35 ANADOLU SİGORTA 36 TÜRK TUBORG 37 ALBARAKA TÜRK 38 ACIBADEM 39 BANVİT 40 BRİSA 41 TESCO KİPA 42 AK SİGORTA 43 ŞEKERBANK 44 KARSAN 45 KESKİNOĞLU 46 FENERBAHÇE 47 ASELSAN 48 BANK ASYA 49 KOÇTAŞ 50 DO & CO 51 KENT GIDA 52 PAŞABAHÇE 53 BİMEKS 54 YAPI KREDİ SİGORTA 55 EMLAK KONUT GYO 56 HÜRRİYET 57 KİLER 58 CARREFOURSA 59 BEŞİKTAŞ 60 İNDEKS 61 ODEON TURİZM 62 BOYNER 63 OTOKAR 64 TAT 65 GOODYEAR 66 ECZACIBAŞI YAPI 67 SINAİ KALKINMA 68 HALK SİGORTA 69 BOSSA 70 TOFAŞ 71 DOĞTAŞ KELEBEK 72 ALTERNATİF BANK 73 ANADOLU İSUZU 74 ATLAS GLOBAL 75 KALE SERAMİK 76 ÇELİK MOTOR 77 VAKKO 78 KEREVİTAŞ 79 NETAŞ 80 PETLAS 81 GÜNEŞ SİGORTA 82 İNCİ AKÜ 83 SİNPAŞ GYO 84 ÇELEBİ HAVA SERVİSİ 85 DYO 86 TRABZONSPOR 87 BORSA İSTANBUL 88 ADEL KALEM 89 OMSAN 90 ECZACIBAŞI İLAÇ 91 REYSAŞ 92 ATASAY 93 LOGO YAZILIM 94 İZOCAM 95 TUKAŞ 96 PAKPEN 97 TEKSTİLBANK 98 ADOPEN 99 DEMİR DÖKÜM 100 EGE SERAMİK

    2015 Marka Değeri Marka Sıralaması (milyon dolar) 1- Akbank 2,516 2-Türk Telekom 2,475 3- İş Bankası 2,445 4-Türk Hava Yolları 2,219 5-Garanti 1,953 6-Arçelik 1,845 7-Turkcell 1,700 8-Yapı Kredi 1,393 9- BİM 1,387 10- Anadolu Efes 1,085 11-Ziraat Bankası 1,007 12-Halkbank 973 13-OMV Petrol Ofisi 748 14-Ülker Bisküvi 745 15-Vakıfbank 725 16-Enka 681 17-Şişe Cam 575 18-Migros 547 19-Ford Otosan 544 20-Finansbank 530   Markaların değerini ölçen bir diğer kuruluş Interbrand’in 2015 yılının en değerli markaları listesinde ise bu yıl da ilk sırada Apple ve rakibi Google yer alıyor. Geçtiğimiz yıl liderliği Google’den alan Apple 170 milyar dolar ile liderliğini korurken; Google 120 milyar dolar ile ikinci sırada yer alıyor. Bu durumu Coca-Cola, Microsoft ve IBM takip ediyor. Apple’ın rakibi Samsung ise 45 milyar dolar değeri ile yedinci sırada yer alıyor. Teknolojik gelişmeler baş döndürücü hızla ilerlerken, teknoloji firmaları da marka değerlerini bu hızla artırmaya devam ediyor. Listede ilk 10’da 6 adet teknoloji firması bulunuyor. Interbrand’in 2015 raporuna göre dünyanın en değerli markaları; listesinin ilk 25 sırası şu şekilde:

1. Apple (~170 $m)
2. Google (~120 $m)
3. Coca-Cola (~78 $m)
4. Microsoft (~68 $m)
5. IBM (~65 $m)
6. Toyota (~49 $m)
7. Samsung (~45 $m)
8. General Electric (~42 $m)
9. McDonald’s (~40 $m)
10. Amazon (~38 $m)
11. BMW (~37 $m)
12. Mercedes-Benz (~37 $m)
13. Disney (~37 $m)
14. Intel (~36 $m)
15. Cisco (~30 $m)
16. Oracle (~27 $m)
17. Nike (~23 $m)
18. HP (~23 $m)
19. Honda (~23 $m)
20. Louis Vuitton (~22 $m)
21. H&M (~22 $m)
22. Gilette (~22 $m)
23. Facebook (~22 $m)
24. Pepsi (~20 $m)
25. American Express (~19 $m)

Bunun yanında Forbes dergi de 2015 yılı "Dünyanın En Değerli 100 Markası" listesi açıkladı. Dergide yayımlanan listede Apple, 145,3 milyar dolarlık değeriyle birinci sıraya yerleşti. Amerikan firmalarının yoğunlukta olduğu ilk 10'da, ABD dışından sadece Güney Kore'den Samsung teknoloji firması ile Japonya'dan Toyota otomobil firması bulunuyor. Dünyanın en değerli ilk 10 markası: 1- Apple – 145,3 milyar dolar 2- Microsoft – 69,3 milyar dolar 3- Google – 65,6 milyar dolar 4- Coca-Cola – 56 milyar dolar 5- IBM – 49,8 milyar dolar 6- McDonald’s – 39,5 milyar dolar 7- Samsung – 37,9 milyar dolar 8- Toyota – 37,8 milyar dolar 9- General Electric – 37,5 milyar dolar 10- Facebook – 36,5 milyar dolar   Bir de Future Brand’in 2015 Top 10 listesine bakalım. Listede ilk sırayı Google alıyor. Apple ikinci sırada iken Microsoft üçüncü sırada bulunuyor. Liste Amerikan markalarının başarı grafiğini ve marka olmadaki performanslarını bir kez daha gösteriyor. Bir de lüks marka kategorisi var. Her ne kadar henüz 2015 sonuçları açıklanmasa da 2014’ün verilerinde ciddi bir değişiklik olmayacağa benziyor. Bu kategoride ise araştırma grubu Millward Brown ve reklam şirketi WPP 2014 yılın lüks markalarını tespit ettiler, buna göre sektörün en değerli markası LVMH Grubunda Louis Vuitton 24,7 Milyar USD ile başı çekiyor. İkinci sırada Hermes 19 milyar USD ve üçüncü sırada ise Gucci 13 milyar USD ile yer alıyor. Bütün bu değerlendirmelerden çıkardığımız sonuç Amerika yine markalaşmanın anavatanı konumunda. Türkiye’nin ise markalaşmada gelecek bizim diyebilmesi için çok yol kat etmesi gerekiyor.