Mercedes-Benz’den Sıradışı Marka Aktivitesi: B in ART

Mercedes-Benz’in yeni B serisi geçtiğimiz günlerde Bağdat Caddesi’nde bir deneyimsel marka aktivitesinin baş oyuncusuydu. Beyaz renkteki araç 2 gün boyunca boyandı ve renklendirildi. Şimdi ise bu sanat eseri çalışması Mercedes-Benz’in tüm bayilerinde 1 ay boyunca sergilenecek. The Brand Age’in bu sayısında “B in Art” aktivitesi ile ilgili ayrıntıları ve çalışmanın markaya kattığı değeri, Mercedes-Benz Türk Pazarlama İletişimi ve CRM Müdürü Gamze Şulen ile “B in                                              ART” Proje Yöneticisi Nilüfer Yıldırım’a sorduk. “B in Art” deneyimsel marka etkinliği nasıl doğdu ve şekillendi?Yeni B-Serisi’ni şehrin tam ortasında sanat eserine dönüştürme fikriyle ortaya çıkan “B in Art” etkinliği, B-Serisi’nin genç ruhunun sıradışı bir şekilde ifade edilmesini sağladı. Yeni B-Serisi ile tanışan “B in Art” sanatçımız Seçil Büyükkan, bu otomobilin kendinde yansıttığı duyguları ifade ederek, konsepti ortaya çıkardı.Mercedes-Benz otomobillerimizde tasarım ve sportiflik ön plana çıkan kavramlar olmakla birlikte, birçok sanatçıya ve genç yeteneğe ilham veriyor.Bir Cumartesi günü Bağdat Caddesi’nde B-Serisi ile buluşan sanatçımız, otomobilin genç ruhuna yakışan bir şekilde ilk çizgilerini atarak iki günlük performansına başlamış oldu. Bu etkinlik ile Mercedes markasına ne gibi bir katkı sağlamayı amaçlıyorsunuz?Gençleşen yenilikçi marka algımız, yeni nesil otomobillerimiz A ve B-Serileri ile yapmış olduğumuz deneyimsel ve performans etkinlikleri ile birlikte daha da güçlenmektedir. “B in Art” çalışması ile, hedef kitlenizden nasıl dönüşler aldınız?“B in Art” etkinliğinin hedeflerinden biri de, etkinlik anında hem popüler bir caddede hem de sosyal mecrada konuşuluyor olmaktı. Mercedes-Benz Türkiye Facebook, Twitter ve Blog sayfalarımızdan aldığımız yorumlar bizi sevindirmenin yanı sıra bundan sonraki benzer çalışmalarımız için de büyük bir motivasyon sağladı. İki gün boyunca Facebook sayfamızda yayınladığımız fotoğraf ve videolar 12.000’in üzerinde kişi tarafından beğenildi ve “B in Art” etkinliğimiz sosyal medyada takipçilerimizin de katkılarıyla 900.000 kişiye ulaştı. Mercedes’in hangi marka kişilik özelliklerini bu çalışma ile ortaya koyuyorsunuz?“B in Art” etkinliği ile Mercedes-Benz’in ve aynı zamanda yeni nesil otomobillerimizin genç, yenilikçi ve dinamik karakterini ön plana çıkarmayı hedefledik. Bu sebeple de B-Serisi’nin üzerine atak halinde, yüzen renkli insan figürleri uygulandı. Otomobilin ruhuna yakışır bir tasarım ile “B in Art” sanatçımız, bu iki insan figürünü kaporta üzerinde yer alan gizli bir “B” harfinde buluşturdu. Bu tarz deneyimsel etkinlikleriniz başka modelleriniz için de devam edecek mi?Yeni nesil kompakt otomobillerimizin Mercedes ailesine katılması ile birlikte, insanları interaktiviteye geçiren, yeni neslin dikkatini çeken deneyimsel etkinlikler yapmaya devam edeceğiz. Özellikle de yılın son çeyreğinde satışa sunacağımız yeni A-Serisi, iddialı tasarımıyla yeni kitlelere ulaşmak için bizlere nefes kesici ilhamlar verecek.