New York’ta kitap satıcısı olarak çalışan genç bir girişimcinin, 1886 yılında, kitaplarından satın alan kadınlara parfüm numunesi hediye etmesi ve bunun kitaplardan daha çok ilgi çekmesiyle başlayan hikâyenin meyvesi bugün tam 125 yaşında... Merkezi New York’ta olan ve “Dünya Kadınlarının Kişisel Gereksinimlerini, Ürün İhtiyaçlarını ve Hizmet Beklentilerini En İyi Anlayan ve Karşılayan Şirket Olmak” vizyonuna sahip olan AVON, bugün dünyanın en büyük doğrudan satış kozmetik organizasyonu. “The Company For Women” sloganını benimseyerek kalitesinden ödün vermeden 125 yıldır gelişimini sürdüren bu güzellik markası, güzelliğinize güzellik katmaya devam ediyor. Avon’un Doğuşu. AVON 1886 yılında, David H. McConnell adında genç bir adam tarafından kuruldu. Bu genç adamın kişisel bir hayali vardı. Hırslı girişimci, mükemmel bir şirket yaratmayı hayal etti. Amerika Birleşik Devletleri’nde, kadınlar seçme hakkını elde etmeden 34 yıl önce, tüm kadınların kendi mutluluk ve refahları için çalışma fırsatı elde etmesinin gerekliliğine inandı ve “California Perfume Company” kuruldu. Fırsatlara, sınırsız potansiyele ve güzelliğe davet ederek tanınmayı başardı. AVON, 125 yıldır başarıyla değişerek zamana ayak uydurdu. Büyük Buhran dönemlerinde, California Perfume Co, AVON Kozmetik şirketini kurdu ve geleceğe umutla baktı. II. Dünya Savaşı, kozmetik ürün satışlarının hızını durma raddesine kadar düşürdü. AVON Temsilcileri, bir değişiklik yapmak için güçlendiler, savaş tahvilleri satıp para arttırarak ülkelerine yardım ettiler. Daha fazla kadın profesyonel hayata adım atarken, AVON, milyonlarca kadına iş imkânlarını genişletmeyi getiren satış liderliği modelini ortaya koydu. AVON’un uzun ömürlü bir marka olmasının sırrı çok basit ve bu da AVON’un beş değerinin korunmasına bağlı: Güven, Saygı, İnanç, Alçakgönüllülük ve Dürüstlük. AVON, tüm dünyada; 6 kıtada, 100 ülkede, yaklaşık 6.5 milyon Bağımsız Satış Temsilcisi ile yıllık ortalama 10,7 milyar dolar üzerinde satış gerçekleştiriyor. Kadınların kadınlar için çalıştığı şirket olarak AVON’un, daha da artırarak sürdürdüğü başarısının temelinde, kazanç fırsatı, kadınların güçlendirilmesi ve hayalleri gerçekleştirme gücüne duyulan inanç yer alıyor. İşte bu nedenden dolayı AVON 2011 yılında yani markanın 125. yıldönümünde ana tema olarak “İnanmak” kavramını temel alıyor. Çünkü AVON kendi markasına, temsilcilerine, şirket yapısına ve geleceğine sonsuz bir inançla bağlı.   Avon’un Vizyonu: Önce Kadın. “Dünya Kadınlarının Kişisel Gereksinimlerini, Ürün İhtiyaçlarını ve Hizmet Beklentilerini En İyi Anlayan ve Karşılayan Şirket Olmak” vizyonuna sahip AVON, dünyanın lider güzellik kuruluşu ve en büyük doğrudan satış kozmetik organizasyonu olma özelliğini taşıyor. “The Company For Women”, “Kadınların Kadınlar için Çalıştığı Şirket” sloganını benimseyen AVON’da çalışan kadın sayısı dünyadaki bütün şirketlerden daha fazla.   Avon’u Avon Yapan Ürünler. AVON Color, AVON Care, Anew, Solutions, Advance Techniques, Naturals, Skin-So-Soft, Planet Spa gibi dünya çapında markalar yaratan AVON’un moda, tasarım, sinema, televizyon ve müzik dünyasından ünlüler ile gerçekleştirdiği ve parfüm, makyaj ve cilt bakım kategorilerinde öne çıkan ürün lansmanları AVON ürün yelpazesinin en dikkat çekicileri. 2010 yılında, dünya çapında her 5 kadından ikisinin AVON ürünü satın aldığı ise bilinen bir gerçek. Dünya çapında her saniye 4 AVON ruju ve 2 AVON maskarası satın alınıyor.   Avon’u Taşıyan Ünlü Yüzler. Dünyanın önde gelen güzellik kuruluşu AVON moda, tasarım, sinema ve televizyon dünyasından ünlü isimler ile çok sayıda ortak projeler geliştirdi. AVON Global Marka Elçisi Reese Witherspoon aynı zamanda AVON Kadın Vakfı Onursal Başkanı olarak, global sosyal sorumluluk çalışmalarına destek veren bir kişi. AVON, Christian Lacroix, Emanuel Ungaro ve Herve Leger gibi moda ve tasarım dünyasından dünyaca ünlü isimlerle parfüm kategorisinde dikkat çeken ürün lansmanlarına imza atıyor. Müzik dünyasından Fergie kendi adını taşıyan parfümlerin ve Advance Techniques Saç Boyaları’nın tanıtımını gerçekleştirirken, sinema ve televizyon dünyasından Patrick Dempsey, Courteney Cox ve Salma Hayek gibi isimler, kendi adlarını taşıyan ya da bizzat gerçekleştirdikleri özel projeler ile geliştirilen parfümlerin hayranları ile buluşmasını sağlayan çalışmalarda yer alıyor. Bunun dışında Jennifer Hudson, Lauren Conrad gibi isimler AVON’un global sosyal sorumluluk projelerine destek veren isimler. Christy Turlington Burns ve Ana Beatriz Barros gibi dünyaca ünlü top modeller özellikle parfüm kategorisinde ürün lansmanlarında göz dolduran ünlülerden.   Avon Türkiye. Türkiye pazarında Eczacıbaşı Grubu ile ortak olarak Eczacıbaşı-AVON Kozmetik Ürünleri San. ve Tic. A.Ş. adı altında 1993 yılında faaliyete başlayan AVON, 2003 yılına kadar bu şekilde devam etti. 2003 yılından bu yana ise %100 AVON Kuruluşu olarak faaliyetine devam ediyor. %100 AVON Şirketi olarak faaliyet göstermeye başladığı tarihten bugüne kadar AVON Türkiye Aktif Bağımsız Girişimci Satışı ve şirket gelirinde güçlü iki haneli büyümeler elde etti. Bu büyüme rakamlarının bir sonucu olarak, Türkiye’de AVON kısa süre içinde doğrudan satış sektöründe açık arayla pazar lideri oldu. Bugün AVON, Türkiye’de toplam kozmetik pazarında lider marka, özellikle parfüm ve makyaj kategorilerinde ise açık ara pazar lideri. Türkiye, AVON dünyasında da en hızlı büyüyen ülkeler arasında yer alıyor. AVON Türkiye önemli ölçüde büyüme potansiyeli olan bir şirket olarak değerlendirildiğinden, farklı birçok yatırım planlanmış olmakla birlikte bu yatırımlar zamanı geldiğinde uygulamaya alınıyor. Yatırımlar ilk olarak müşterilerine cazip tüketici önerileri yaratmak amaçlı gerçekleştiriliyor. Ürün yelpazesi genişletilerek ve AVON kataloglarında daha rekabetçi fiyatlarda ürünleri içeren daha fazla sayfaya yer verilerek bu konuda yatırımlar yapılıyor. Son zamanlarda reklamlara ve örnek ürünlere yatırım yapan AVON, marka imajını yaratma çalışmalarına kesintisiz devam ediyor. AVON Türkiye güzellik pazarında hızlı büyümesini sürdürüyor ve bu güçlü büyümeyi desteklemek amacıyla da operasyonel altyapısına yatırımlar yapıyor. Bu yatırımların her biri, bağımsız girişimcilere ve müşterilere daha iyi hizmet vererek ve bağımsız girişimcilerin harcadıkları çaba oranında yarar elde edebilmelerini sağlayarak, gerçekleştirdikleri büyümeyi desteklemek amacıyla planlanıp uygulanıyor. 125. Yılında Avon ve Gelecek Vizyonu. AVON Türkiye’nin pazar stratejisi sürdürülebilir kârlı büyüme elde etmek, ayrıca güzellik ve doğrudan satış sektörlerindeki lider konumunu gelecek yıllara taşımak. AVON, makyaj, cilt bakımı ve parfüm kategorilerinde reklam kampanyaları gerçekleştiren ve aynı zamanda reklam kampanyaları için farklı mecralarda yer almayı seven bir marka. Dijital ve mobil mecralar her geçen gün etkisini arttırıyor. Bu anlamda kampanya planları kurgulanıyor ve marka özellikle sosyal medyada başarılı kampanyalara imza atıyor. AVON, reklam kampanyalarında ve mağazalarda yer alan kataloglarında dünyaca tanınmış isimlerle işbirliği içinde çalışıyor. Kuşkusuz ünlü isimler ile yaptığı çalışmalar, ürün bilinirliliğine yönelik markayı güçlendiren projelerin başında geliyor. Türkiye’de 2011 yılında güzellik kategorilerinin yeni yüzü olarak Azra Akın’ı seçen AVON, bu ünlü güzellik sembolüne AVON kataloglarında, tanıtım faaliyetlerinde ve dijital medyada yoğun bir şekilde yer veriyor. 125 Yıldır Kadına Verilen Değerin Sonucu: Avon Kadın Vakfı. 1955 yılında özellikle kadınların hayatını geliştirmek amacıyla kurulan AVON Kadın Vakfı, dünya çapında bir şirket tarafından kurulan en büyük vakıf olma özelliği taşıyor. Vakıf, 2010 yılı boyunca, kurumsal sosyal sorumluluk projeleri kapsamında dünya çapında 50’den fazla ülkede toplam 800 milyon dolar fon bağışı gerçekleştirdi. AVON tarafından her geçen gün geliştirilerek sürdürülen Meme Kanseri ile Mücadele Projesi kapsamında meme kanseri erken teşhis imkânları sunulmakta, bilinçlendirme çalışmaları sürdürülmekte ve medikal araştırmalar desteklenmekte. AVON Kadın Vakfı, aynı zamanda dünya çapında gerçekleşen büyük çaplı doğal afetler ve felaketler sonucunda ihtiyaçların karşılanması ve hasarların telafi edilmesi amacıyla maddi destek de sağlayan bir kurum. AVON, 125 yıldır “AVON Lady” kavramı ile kadının toplum için değişen rolünün en çarpıcı örneğini oluşturuyor. Günümüzde AVON, dünya çapında 100’ün üzerinde ülkede yaklaşık 6.5 milyon Bağımsız Satış Temsilcisi ile kadınların hayatını güzelleştirmek, onlara kazanç fırsatları sağlamak ve kişisel gelişimlerine yön vermek gibi önemli bir misyona sahip dünyanın en büyük kurumsal oluşumu olma özelliği taşıyor. 125. yılda dünya çapında gerçekleştirilecek “AVON Believe World Tour” kapsamındaki kutlama toplantılarında, AVON’un kadınları güçlendirmeye ve onların hayatını güzelleştirmeye adanmış misyonu ve 125 yıllık şirket mirası binlerce katılımcı ile paylaşılacak. Bu kutlama toplantılarında Reese Witherspoon, Fergie, Patrick Dempsey, Zoe Saldana ve Yasmin Le Bon gibi AVON’un ortak projelere imza attığı ünlü isimler de Andrea Jung’a eşlik edecek.