The Brand Age Özel: Cingıllarıyla tüketicinin kalbini fetheden markalar

Geri

Cingıl, televizyon, radyo veya sesli herhangi bir mecradaki reklam içerisinde geçerken duyduğunuz reklamın sloganına deniliyor. Bir markanın bilinirliğini arttırmanın en etkili yöntemi olan cingılın markanın konseptini yansıtması, kısa ve akılda kalıcı olması büyük önem taşıyor. Aynı zamanda markayı sevdirmesi, sempatik göstermesi, mutluluk ve güven vermesi de gerekiyor.

Biz de Brand Age olarak, tüketicinin kalbini fetheden ve akılda kalıcı cingılları tüketici algısında merak ettik. Online araştırma şirketi DORinsight bize özel Türkiye geneli “Markalara Hayat Veren Cingılların Beğeni Araştırması”nı gerçekleştirdi. Veriler gösteriyor ki; tüketiciler, her markanın bir cıngılı olmasını istiyor ve cingılı markanın kimliği olarak görüyor. Cingılın markayı hatırlattığını ve sevdirdiğini söyleyen tüketiciler, cingılın akılda kalıcı olması için ise ünlü bir isim tarafından seslendirilmesi gerektiğini ifade ediyor.

Araştırmanın Künyesi
Hitay Holding rmalarından Türkiye’nin en büyük izinli veri tabanına sahip online araştırma şirketi DORinsight tarafından “Markalara Hayat Veren Cingılların Beğeni Araştırması” gerçekleştirildi. 22-25 Temmuz 2016 tarihleri arasında online olarak tamamlanan araştırmaya; Türkiye temsili, ABC1C2DE sosyo-ekonomik segmente mensup 253 kişi katıldı. Araştırma kapsamında, araştırmaya katılan katılımcılara belirli markaların cingılları dinletildi, cingılları dinletilen markaların isimleri ve bu cingılları ne kadar beğendikleri soruldu.

Marka imajı açısından cingıl çok önemli
Araştırma kapsamında katılımcıların yüzde 65’i her markanın bir cingılı olmasını istiyor. Anket katılımcılarının yüzde 63’ü cingılı markanın kimliği olarak görüyor.

screen-shot-2016-09-27-at-16-33-43screen-shot-2016-09-27-at-16-34-35

Cingıl markayı hatırlatmada en etkili yol
Katılımcıların neredeyse yüzde 79’u cingılın markayı hatırlattığını düşünüyor ve yüzde 70’i cingılın markayı sevdirdiği konusunda hem fikir. Bunlara ek olarak katılımcıların yüzde 61’i cingılların uzun soluklu olması gerektiğinden yana. Akılda kalıcılık söz konusu olduğunda katılımcıların yüzde 64’ü ünlü isimlerin cingılları seslendirmesi gerektiğini söylüyor.

screen-shot-2016-09-27-at-16-37-51screen-shot-2016-09-27-at-16-38-17

 

Cingılı en çok hatırlanan markalar: Solo ve CarrefourSA
Katılımcılardan dinletilen cingılların markalarını yazmaları istendi. Sonuçlara göre en çok hatırlanan markalar yüzde 93 ile Solo ve CarrefourSA oldu. Bunları yüzde 92 ile LC Waikiki, Arçelik ve Polisan; yüzde 91 ile Turkcell ve Migros; yüzde 90 ile Panda takip etti.

screen-shot-2016-09-27-at-16-40-14

 

En beğenilen marka cingılları Eti ve LC Waikiki
Dinletilen cingılların oylaması istendiğinde en çok beğenilen marka yüzde 74 ile Eti oldu. En beğenilen cingıl sıralamasında yüzde 60 ile LC Waikiki ikinci sırada geldi. LC Waikiki’yi yüzde 55 ile Turkcell ve yüzde 51 ile Pepsi ve Türk Hava Yolları izledi.

screen-shot-2016-09-27-at-16-41-11

 

Eti’nin efsanevi “Bir Bilmecem Var” cingılı, yıllar geçse de melodisi ve sözleriyle hafızalardan silinmiyor. İşte %74 gibi büyük bir oranına sahip cingılın sözleri;

Bir bilmecem var çocuklar 
Çayda, kahvaltıda yenir
Mutluluk denince akla
Hemen onun adı gelir
Eti Eti Eti!

 

screen-shot-2016-09-27-at-16-42-42Tüketici tarafından %60 beğeni yüzdesi alan cingilın başarılı olduğu gözüyor. Hareketli melodisi ve akılda kalıcı, esprili sözleriyle tüketicinin kalbine girmeyi başaran cingılın başarılı olmasında, reklamda yer alan neşeli ve mutlu insan görüntülerinin de eklenmesi oldukça etkili.

Ünlü sanatçı Nil Karaibrahimgil’in seslendirdiği cingılın sözleri ise şu şekilde;

LC Waikiki Waikiki Waikiki Waikiki vay
LC Waikiki Waikiki Waikiki Waikiki vay
LC Waikiki Waikiki Waikiki Waikiki vay
Hepsi seninle güzel, vay vay!

screen-shot-2016-09-27-at-16-42-59

Nil Karaibraihimgil tarafından seslendirilen cingılın, %55 oranında beğenildiği görülüyor. Beğenmeyenler de oldukça az, sadece %8.
Turkcell’in senelerdir hafızalardan silinmeyen, o meşhur cingılının sözleri ise şu şekilde;

Turkcell’le bağlan hayata Hayata bağlan Turkcell’le Bağlan Turkcell’le hayata

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-16-49-30

Pepsi’nin %51 ile cingılını beğenenler çoğunlukta. Cingılın sözleri ise şu şekilde;
Koş koş peşinden kovala
Tut tut elinden yakala
Pepsi o anların hepsi
Pepsi O anların hepsi
Pepsi Yaşatır seni Pepsi

 

screen-shot-2016-09-27-at-16-49-42

Sertab Erener’in güzel sesiyle seslendirdiği “We are Turkish Airlines we are globally yours” şeklinde İngilizce sözlere sahip cingıl, %51 oy oranıyla büyük bir beğeniye ulaşmış. Cingılı beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %36 iken, beğenmeyenler %13’te kalmış.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-16-49-52Mutluluk orada, mutluluk burada, her zaman, her yerde var
Mutluluk seninle, mutluluk her yerde
Mutluluk Ülker’le var
Şeklinde sözlere sahip cingılı beğenenler %49 ile çoğunlukta. Kararsızlar %41 iken, beğenmeyenler %10.
Cingılı duyduğumuz Ülker’in Mutluluk Her Yerde reklamında ise genç yaşlı herkesin her mutluluk anında Ülker’in olduğu vurgulanıyor.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-16-55-08Panda’nın efsaneleşmiş cıngılını beğenenler ve kararsızlar birbirine çok yakın. Beğenmeyenler ise sadece %5. İşte o meşhur cingılın sözleri;
Hem küçüklere hem büyüklere işte nefis dondurma
Panda Panda Panda haydi sende al durma
Panda çikolata kaymak burada burada
Panda çilekli muzlu sana da bana da
Evde kırda plajda
Canının çektiği anda
Panda Panda Panda enfes dondurma

 

screen-shot-2016-09-27-at-16-55-19Boyner markasının hareketli reklamında oynayan ünlü oyuncu Elçin Sangu’nun seslendirdiği cingılın sözleri aşağıda yer alıyor;
Tarz olmak istiyorsan,
Sen de herkese hemen,
Söyle üstümdeki her şey,
Boyner, Boyner, Boyner
Cingılı, beğenen ve beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanların oranı birbirine çok yakın. Ancak kararsız olanlar beğenenlerden %1 daha fazla.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-16-55-31Coca Cola’nın cingılını beğenenler %45 ile çoğunlukta. Bu durumu %40 ile kararsızlar ve %15 ile beğenmeyenler takip ediyor.
Cingılın sözleri aşağıda yer alıyor;
Haydi durma
Birlikte olsak burada
Aşkla sarılınca tadını çıkar
Coca-Cola’yla
Birlikte olsak burada
Aşkla sarılınca tadını çıkar

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-01-44

 

“Her zaman cebinize iyi gelecek, Migros size iyi gelecek!” sözlerine sahip cingılı beğenenler (%43) ve kararsız olanlar (%45) birbirine çok yakın. Beğenmeyenler ise %11’de kalıyor.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-02-09

Islık sesiyle başlayan cingıl, “Alarko Carrier Gerçek Konfor” sözleriyle devam ediyor. Cingılı, beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %53, beğenenler %42 oranında. Cingılı beğenmeyenler ise %5 sadece…

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-02-23Cingılın, “Solo, Solo, Solo” şeklinde kısa sözlere sahip olmasına rağmen beğenmeyenlerin oranının %4 gibi oldukça az olması dikkat çekiyor. Reklamda ise anne baba iki küçük kızdan oluşan 4 kişilik bir ailenin araba ile pikniğe gittiğini görüyoruz. İki küçük kızın çatal bıçak almayı unutması neticesinde Solo Peçete imdatlarına yetişiyor.

 

 

 

Türk filmlerinden tanıdığımız melodiyi cingıl olarak kullanan CarrefourSA’nın cingılının sözleri, “Ne lazımsa CarrefourSA / CarrefourSA, ne lazımsa” şeklinde. Cingılı beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %52 ile öne çıkıyor. Beğenenler %42 olurken, beğenmeyenler ise sadece %6. Reklamda da cingılın sözlerine uygun CarrefourSA’da bulunan ürünler gösterilerek, cingılın akılda kalıcı olması sağlanmış.

 

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-07-47İş Bankası’nın Maximum Kart reklamında oynayan ünlü oyuncu Mert Fırat tarafından seslendirilen cingılı beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %51 ile çoğunlukta. Beğenenler %41 iken, beğenmeyenlerin oranı oldukça az, %9 sadece. Cingılın sözleri ise şu şekilde;
Aklımı kullandığımda o her yerde hep yanımda.
Orada burada ya da şurada
Herkes Maximum’da da da da da da…

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-08-00Ünlü sanatçı Mirkelam’ın seslendirdiği “Herkese lazım bir finansçı da, finansçı” sözlerine sahip cingılı, %52 ile beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar oluşturuyor. Ardından %40 ile beğenenler geliyor. Cingılı beğenmeyenler ise sadece %8.

Markanın reklam filminde finansçı karakterini, yine ünlü bir isim, oyuncu Selma Ergeç oynuyor. Reklamda, nerede desteğe ihtiyaç varsa oraya koşan bir finansçının herkese lazım olduğu vurgulanıyor.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-08-15Görüldüğü üzere cingılı beğenenler ile kararsızların oranı neredeyse birbirine çok yakın. Beğenenler %39 iken, kararsızlar ise %35 oranında. Cingılın, akılda kalıcı olması amaçlanmış ve bu yüzden sözler birkaç kez tekrarlanıyor. Cingılın sözleri ise şu şekilde;

118 80 80 80 118 80 80 80
Markanın reklam filmlerinde de görsel unsurlarla akılda kalıcılığı daha da sağlamlaştırmak amaçlanıyor. Reklamlarda yer alan iki karakterden birinin ismi 118, diğerinin ise 80. İsimleri, üzerlerindeki marka renklerini taşıyan tişörtlerde yazıyor.
Yandaki fotoğraf karesi, 118 80 reklam serilerinden birine ait. Marka cingılının bariz duyulduğu bu reklamda, takside yolculuk yapan 118 ve 80 karakterleri, taksiciye ‘müzik var mı?’ diye soruyor. Taksicinin radyoyu açmasıyla 118 80 cingılı duyuluyor ve sonrasında taksici de dahil olmak üzere hep birlikte cingıla eşlik ediyorlar.

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-11-53“Arçelik demek, yenilik demek” melodisini beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %53 ile öne çıkıyor. Bu durumu %38 ile beğenenler ve %8 ile beğenmeyenler izliyor. Robot Çelik’li Arçelik reklam serilerinden biri olan yandaki reklamda da bu melodiyi sıklıkla duyuyoruz.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-12-02Vodafone’nun ıslıkla çalınan cingılını beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %47 ile çoğunlukta. Beğenenler %38, beğenmeyenler ise %16.

 

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-12-12Ünlü sanatçı Yusuf Güney’in seslendirdiği Algida Maraş Usulü Dövme Dondurma cingılının sözleri şu şekilde;
Algida Maraş Usulü Dövme. Hey maşallah, var mı böyle!

Bu cingılı beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %47 ile dikkat çekiyor. Cingıl, %37 oranında beğeni alırken, cingılın %16 oranında beğenilmediği ortaya çıkıyor.

Algida Maraş Usulü Dövme Dondurma reklamından bir kare yandaki fotoğrafta görülüyor. Reklamda torun, dedesine Algida Maraş Usulü Dövme Dondurmayı ikram eder. Yılların pastanecisi olduğunu söyleyen dede, ‘her dondurmayı yemem de satmam da’ der. Sonrasında dövme dondurma ile ilgili beklentilerini sıralayan dede, Algida Maraş Usulü Dövme Dondurma’nın sütlü tadı ve uzayan kıvamını gördükten sonra ‘Halis muhlis dövme dondurma! Hey maşallah…’ diyerek beğenisini dile getirir.

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-14-45

 

“Vatan ta ta ta tan” şeklinde kısa cingılı beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %48 ile dikkat çekiyor.

 

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-14-54

“Hayattan rengi alın geri neyi kalır ki” sözlerine sahip Fili Boya cingılını %33 beğenen, %41 kararsız, %26 beğenmeyenlerin olduğu görülüyor.

screen-shot-2016-09-27-at-17-15-05Polisan markasının cingılının sözleri aşağıda yer alıyor;
Hadi hadi hadi hadi yenile beni
Polisan, Polisaannn,
Hadi hadi hadi canlandır beni,
Polisan, Polisaannn,

%53 ile cingılı beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanların çoğunluk olduğu görülüyor. Beğenenler %33 iken, beğenmeyenler ise %14. Reklamda da cingılın sözleri yer alıyor, böylece tüketicinin zihninde mar- kanın adını ve cingılını yerleştirmek amaçlanmış.

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-28-51
Garanti Bankası’nın kısa sözlere sahip “ Başka bir arzunuz?” cingılını %45 ile beğenip beğenmeme konusunda kararsızların oluşturduğunu görüyoruz. Ardından ile %32 beğenenler ve %23 ile beğenmeyenler geliyor.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-29-04
Sözsüz Türk Telekom cingılını beğenenler ve kararsız olanların oranı çok yakın. Kararsızlar %40 iken, beğenenler %40. Beğenmeyenler ise %27 oranına sahip. Cingılı, Ronaldo’nun oynadığı son reklam filminde duymak mümkün.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-29-27

Ünlü oyuncular Kıvanç Tatlıtuğ ve İlker Ayrık’ın “Zıt İkizler” olarak rol aldıkları Akbank’ın reklam filminin sonunda duyduğumuz cingılın sözleri “Akbank’lı Hep Farklı” şeklinde.
Cingılı, beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanların %56 ile daha fazla olduğu görülüyor. Bu durumu sırasıyla %31 ile beğenenler ve %13 ile beğenmeyeler takip ediyor.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-29-37

Intel’in sözsüz cingılını beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %44 oranında. Beğenmeyenler ise beğenenlere göre çoğunlukta. Bunda cingılın kısa ve sözsüz olmasının da etkisi var.

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-34-25
Ünlü sanatçı Nil Karaibrahimgil’in seslendirdiği ‘Enpara.com bankadan güzeli’ sözlerine sahip cıngılı, beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %64 ile öne çıkıyor. Beğenenler %28 iken, beğenmeyenler %9 oranına sahip.

‘Kıllanan adam’ isimli çizgi karakterinin yer aldığı reklamın sonunda cingılı duymak mümkün…

 

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-34-34Tahsildaroğlu
Tasildaroğlu benim peynirim!
Güvenle alır, lezzetle yerim!
Tahsildaroğlu
Hem güvenli hem lezzetli seçim!

Şeklinde sözlere sahip bu cingılı beğenip beğenmeme konusunda kararsız olanlar %54 ile çoğunlukta. Beğenenler %26, beğenmeyenler ise %20.

 

screen-shot-2016-09-27-at-17-34-45Ek olarak anket katılımcılarından markaların cingıllarını genel olarak düşünüp beğeni değerlendirmesi yapmaları istendi. İstek doğrultusunda markalar arasında en beğenileni olan Eti, yüzde 12 ile ilk sırada yer aldı. Eti’yi yüzde 10 ile LC Waikiki, yüzde 8 ile Turkcell, yüzde 7 ile Türk Hava Yolları ve Ülker, yüzde 5 ile Coca Cola, Panda ve Maximum takip etti.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir